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¿Cómo puedes comenzar un proyecto de animación / propiedad intelectual de manera sustentable y con crecimiento sostenible a largo plazo?

Popularmente el MVP ( Minimum Viable Product ) que se utiliza comercialmente para vender un proyecto de serie de animación es un PILOTO. Los Pilotos son una muestra episódica que busca darle a los productores y compradores una vista al humor, arte, ritmo, música, narrativa y todos los pilares que verán a lo largo de una temporada.  Estos pueden durar entre 7 y 24 minutos para el formato tradicional de televisión, aunque actualmente ya están variando más debido a la flexibilidad del streaming.

Producir un piloto en México puede costarte de 600 mil a un millón de pesos mexicanos, si quieres producir algo que compita en el mercado internacional de animación. Este costo es una aproximado definido por factores como: Tiempo de realización, técnica de animación, pipeline y equipo de trabajo. 

SIN EMBARGO

Monetizar un piloto dependerá de que obtengas la inversión total para la producción de tu serie a menos que ya cuentes con una audiencia construida en plataformas como Youtube, que te permita una entrada de capital a partir de los views. Tenemos como ejemplo Glitch Productions, quienes tienen pilotos con millones de vistas que les permiten monetizarlos de manera casi inmediata.

El piloto de “Knights of Guinevere” tiene hasta el día de hoy 18 millones de vistas. Siendo un equivalente entre 68,000 hasta 120,000 dólares estadounidenses de revenue ( y contando )

Un logro que solo puede conseguirse al contar con una audiencia lista para consumir el producto. 

Un beneficio que tienen los “Legacy Creators” como Danna Terrace, Jorge Gutierrez y Matt Braly, quienes actualmente están apostando por utilizar a su audiencia como columna vertebral del desarrollo de sus productos. 

¿Cuál es la mejor opción dentro del ecosistema en latinoamérica para proyectos recién nacidos?  

Yo pienso que construir una audiencia tiene un costo mucho menor y a largo plazo un plan de monetización mucho más ambicioso. Pero el verdadero truco es no venderlo como una serie de animación, si no como una CONSUMER BRAND

Invertir en Pilotos	Invertir en Crear Audiencias
Tiempo de duración aproximada es de 8 meses de producción para la realización de un MVP publicable / vendible.	Un MVP puede ser un corto de 30 segundos que le “Kick Off” a las actividades de la marca en redes sociales.
$600,000 pesos como mínima inversión para crear algo de calidad intencionalidad que compita en el mercado global y sea atractivo a plataformas.	$600,000 que podrían invertirse en gastos operativos de la marca en redes sociales, como la creación de contenido, marketing digital y posicionamiento de tus personajes.
El piloto es el producto consumible, la promesa de venta y “asset” esencial que planeas monetizar.	La marca se puede diversificar en productos consumibles con aliados estratégicos, el piloto animado puede ser un “by product” del éxito que tenga la licencia.
Crear animación es el objetivo	Crear una Fanbase es el objetivo

“Supergirl” por Vania Bachures un ejemplo del éxito que puedes lograr enfocando tu estrategía en crear un personaje que conecte con el público, alimentar tu audiencia en un largo plazo y capitalizarla en distintas verticales. Recuerden que Supergirl tuvo una temporada de mercancía en Miniso, una tienda donde solo las más grandes licencias internacionales logran venderse.

Reflexión final:

Piensen bien qué es más importante.

¿Tener un capítulo animado para un proyecto, o construir una licencia que pueda saltar a la animación a largo plazo? De todas maneras es una carrera larga que a muchos creadores les toma de 6 a 10 años ver sus proyectos completamente consolidados. Imaginense que podrían lograr si dedicaran 6 años a crear una audiencia.